作 者丨周慧
编 辑丨张伟贤 江佩佩
明星主播贾乃亮背后的上市公司遥望科技，被深交所问询！
遥望科技股价自年初以来跌幅近50%，接近腰斩
据21世纪经济报道记者观察，虽然遥望科技在618期间发布了明星直播的亮眼数据，股价却持续下行，经营状况也是连续亏损，因为2023年业绩巨亏超10亿元，最近还收到了深交所的问询函。
除了遥望科技，21世纪经济报道记者近日还梳理了交个朋友控股和东方甄选的最新财报数据和618大促数据。观察发现，三大电商直播公司在618大促表现分化。
贾乃亮背后A股公司亏10亿元，被问询！
据上市公司公告，A股“直播电商第一股”遥望科技近日收到了来自深交所的“灵魂拷问”，在年报问询函中，深交所针对遥望科技净利润大幅亏损、经营现金流大额流出、减值计提等事项进行了八连问。
遥望科技公告截图
遥望科技最新发布公告称，将延期至6月17日前回复2023年年报问询函。深交所之前要求公司于5月31日前进行回复。
粉丝超4000万，带货超7亿元！贾乃亮成5月带货“一哥”
据公开资料，在平台拥有超4000万的粉丝的贾乃亮，不仅是一名演员，还是A股遥望科技旗下的明星主播。
直播间视频截图
据飞瓜数据，在5月带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。而“与辉同行”5月以5.33亿元销售额排名第二。
图源/飞瓜数据截图
贾乃亮也带不动？遥望科技3年亏损超20亿元
21世纪经济报道记者对已上市的东方甄选、遥望科技和交个朋友三家直播电商公司在2024年618大促期间的数据进行了盘点。
6月13日，遥望科技发布“618消费报告”。
报告显示，截至当日共有153位主播参与了今年618大促，5月21日，遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播达到GMV超4.25亿的成绩，相比去年表现更好。
从主播情况来看，高占比的明星直播间是遥望科技最大的卖点，在直播电商领域，遥望科技是签约明星最多的直播电商企业，目前已与60多位明星签约合作直播业务，今年的618大促更是不例外。
不过，热闹的明星直播矩阵，也没有给遥望科技带来利润增长。公开数据显示，从2021年到2023年，遥望科技营收增速分别录得：30.70%、38.75%、22.48%。同期，净利润分别录得：-7.00亿元、-2.65亿元、-10.50亿元。
据遥望科技最新发布的财报，2024年一季度，遥望科技总营收为15.81亿元，增长了43.44%，但净利润-0.94亿，同比下降147.37%。
过去一年，遥望科技的股价也是一路下行。2023年5月份的股价高点在23.4元，2024年6月14日收盘价为4.74元，距离年初股价已经腰斩。
其他两大电商直播公司“618”业绩怎样了？
灰豚数据显示，“与辉同行”6月13日当日直播GMV为1000万元—2500万元，总观看人次约1081万人。
在业内人士看来，这个GMV数据相当可观，也可以看出东方甄选对头部主播以及抖音平台的依赖度都较高。记者发现，“与辉同行”直播间和去董宇辉化的东方甄选直播间的数据表现分化严重。
东方甄选半年掉粉130万，股价腰斩
飞瓜数据显示，上半年以来抖音“东方甄选”累计掉粉近130万，“与辉同行”累计涨粉超过1650万。从带货成绩上看，今年1月份以来，“与辉同行”从未掉出抖音直播带货月榜前三位，始终排在东方甄选之前。
截至6月14日收盘，东方甄选报收14.24港元，跌1.66%。该股价相比年初已跌去近50%，目前总市值147亿港元。
为了摆脱对平台以及头部主播的依赖，东方甄选采取了一系列措施，包括上线自营产品、入驻淘宝拼多多等平台，目前来看，东方甄选的尝试虽非常多，但效果并不明显。
东方甄选的多元化尝试，在财报经营数据上并没有明显起色。在2024年2月发布的2024财年中期报告显示，报告期内公司实现营收28亿元，同比增长34%，但净利润同比大幅下滑57%，经调整净利润同比减少15%。
交个朋友继续去头部化
交个朋友的盈利状况较遥望科技好一些。2024年3月26日晚间，交个朋友发布年报。公告显示，去年全年实现收入10.74亿元，经调整净利润为1.8亿元。
交个朋友今年来股价跌去15.48%
财报也将此归因于交个朋友在抖音、淘宝、京东等多平台布局的直播带货业务带来了较大增幅。但市场对财报数据的反应较为冷漠，发财报当天，股价跌幅一度高达17.3%。
近日，交个朋友直播间副总裁崔东升在接受采访时谈及了今年618的销售表现。据崔东升透露，今年该直播间销售数据相比去年大幅提升，已经达到去年618整体销售额的约90%，但未公布具体的业绩。
回顾交个朋友过去一年的表现，最主要的动作也是去头部化，同时交个朋友一再扩充着直播间矩阵、直播平台，甚至在业内具有创新性的直播品类。据媒体公开资料，交个朋友副总裁崔东升曾表示，目前罗永浩一个月内只做两场直播，在整个公司的收入占比已经降到3%以下，甚至更低。
不少明星已退出直播电商行业
海豚智库创始人李成东对21世纪经济报道记者表示，“以直播电商业务为主业务的公司，对平台流量的依赖性大，花钱买流量，明星主播才有好看的数据，流量成本一直很高。今年也有不少明星从直播电商行业退出，因为商家和MCN公司发现，对一些明星主播的流量投入成本和产出性价比不高，也不愿意买流量了”。
三大电商公司的股价，自2024年初以来都在跌跌不休。对于直播电商公司的股价下行，李成东表示，前几年市场还有一些主播概念股，平台扶持、流量红利等，让直播电商成为一种很受追捧的模式，到2024年市场对这类公司的市值判断也在逐渐趋于理性。从做生意的思路来看，如果头部MCN公司不挣钱，品牌商家也不挣钱，主播也不再那么挣钱了，是让大家重新思考直播电商行业本身的时候了。
部分资料来自上市公司公告、飞瓜数据
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本期编辑 江佩佩 实习生 苏锦宜
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