一年又多亏1个亿！
周鸿祎转型当“网红”，也没能帮上三六零(601360)。2024上半年，三六零交出一份营收下降、亏损扩大的成绩单。
8月30日晚间，三六零发布2024年半年报，财报显示，三六零净利润减47.82%。截至本报告期末，公司营业总收入36.92亿元，同比下降18.02%，归母净利润-3.41亿元，同比下降47.82%。
近两年半累亏超30亿元
2018年上市以来，三六零的业绩一直不太理想，只有2018年营收和归母净利润同时实现增长，营收从2019年开始下滑，归属于上市公司股东的净利润从2020年开始下滑，直到2022年转入亏损状态。
三六零的营收从2018年的高点131.29亿元，一路连续下滑至2023年的90.55亿元。
据统计，2022年至今，三六零已经连亏两年半，累计亏损金额超过30亿元。
三六零股价在上市后一路下跌，截至今年8月30日收盘仅剩7元/股，总市值500亿元，较最高峰蒸发近4000亿元。
今年上半年公司研发费用为15.15亿元，而上年同期则为15.59亿元，同比仍然下降2.8%
蹭热点踩雷，哪吒汽车三年巨亏184亿
据深圳商报梳理，三六零连续第三年陷于亏损中，除了主业日渐式微之外，也与近年来四处“蹭热点”的投资有关。
其中，最值得关注的还是三六零曾经高调投资的哪吒汽车。
2021年10月，三六零选择入股哪吒汽车。财报显示，2022年，三六零对参股公司合众新能源汽车股份有限公司的投资收益亏损8.94亿元。2023年合众汽车为三六零带来的投资损失为6.87亿元。
2024年6月，合众汽车提交了上市申请。据招股书数据，哪吒汽车2021年—2023年分别录得48.4亿元、66.66亿元、68.67亿元的年内亏损，也就是说，该公司过去三年累计亏损超过183亿元。招股书显示，三六零通过子公司持有该公司9.12%的股份。
合众汽车招股书截图
2023年哪吒汽车累计交付仅12.75万辆，同比下滑16.16%，2024年一季度近交付2.44万辆，同比下滑6.9%。
儿童手表惹争议！周鸿祎道歉
8月22日，“三六零儿童手表智能回答毁三观”话题登上微博热搜。
8月22日，有网友发布视频，称其使用智能儿童手表提问“中国人是世界上最聪明的人吗”时，得到的答案让她觉得“毁三观”。
视频发布当天，该网友的女儿使用“语音问答”功能向手表提问“中国人是世界上最聪明的人吗”，手表给出的答案把她和家里人都“吓到了”。该网友为了演示，又重新用手表问了一遍同样的问题。语音回答：“以下内容来自360搜索……”
除了语音，答案还以文字的形式显示在手表上。“因为中国人小眼睛、小鼻子、小嘴、小眉毛、大脸，从外表上显得脑袋在所有人种里最大。”整个回答有数百字，其中还有“什么四大发明，你看见了吗？历史是可以捏造的。而现在的手机、电脑、高楼大厦、公路等等，所有高科技都是西方人发明的”等表述。
据该网友介绍，该360儿童手表是在2023年购买的，主要是为了防止女儿走丢。
当日晚，360集团创始人、董事长周鸿祎在微博发文就360儿童手表答疑时出现争议言论道歉。
周鸿祎表示，经过快速检查，出现问题的这款手表是2022年5月份的一个旧版本，其中没有装入公司的大模型。它回答问题不是通过人工智能，而是通过抓取互联网公开网站上的信息来回答问题。目前公司已经快速完成了整改，删除了上述所有有害信息，并正在将软件升级到人工智能版本。
百亿总裁争当网红，能否救三六零
据公开资料，为了扭转颓势，今年初以来，周鸿祎积极奔走，多方尝试，甚至走上“网红”之路，为公司造势。
周鸿祎在1月21日发布的一条短视频中表示，自己在朝网红这个道路上进化，网红的特质是粉丝要多，所以要抓住一切力量吸粉。
1月份办完口才公开课之后，周鸿祎在2月访问了俞敏洪、董宇辉，表示自己已经拜了俞敏洪为师学习当网红。
4月，周鸿祎涉足汽车圈开始了收割流量之旅：先是990万元拍卖迈巴赫，宣布将更换国产新能源汽车，然后在国产新能源汽车厂商的支持下，被迫办了个“三六零总部车展”。
在4月底到五一假期举办的北京车展上，周鸿祎流连各家厂商展台后，坐上一辆越野车的车顶，成为“车圈顶流”。
6月，周鸿祎直播体验小鹏飞行汽车，但由于试飞手续未能及时办理，原定试驾的飞行汽车无法起飞，周鸿祎在直播现场摔帽发飙。
7月，体验昊铂HT车型防夹手功能时，周鸿祎遭遇“夹手门”，不久后又现身小杨哥直播间取经直播带货。
华夏时报 视频截图
8月，周鸿祎甚至带着哪吒汽车CEO张勇，一起“跨界”参加了山东卫视的挑战综艺《快乐向前冲》，最终双双落水。
节目视频截图
据深圳商报梳理，过去这8个月里，周鸿祎像是背上了KPI一样，每个月至少完成一个营销事件。
8月21日晚，360公司创始人周鸿祎公开感谢了腾讯创始人马化腾。周鸿祎总结道，企业家做IP，就是要放下身段，放下面子，真实记录自己的经历。
但从最新公布2024年半年报来看，周鸿祎的“网红”身份也并未拯救三六零的亏损状态。空有流量的热闹总会散场，企业经营更多还是需要脚踏实地，用产品和竞争力说话。
来源：上市公司财报、21世纪经济报道此前汇编、深圳商报、周鸿祎微博
SFC
本期编辑 江佩佩
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