近日，天佑德酒在投资者交流活动上表示，公司对Oranos Group,Inc.增资，主要是为了满足美国子公司自身经营需要，以及公司白酒、威士忌的“出海”尝试，公司计划下半年或明年出口白酒、威士忌各一款进入美国市场。
据记者了解，Oranos Group,Inc.成立于2015年，是天佑德酒的全资子公司；2022年10月，天佑德酒对Oranos Group,Inc.增加注册资本200万美元，今年7月份，天佑德酒再次对其增加注册资本400万美元，增资后Oranos Group,Inc.的注册资本为1600万美元。
公开资料显示，Oranos Group,Inc.拥有三家全资子公司，分别是Koko Nor Corporation、Maxville Lake Winery以及Tchang Spirits Group，其中Koko Nor Corporation持有公司在美国纳帕葡萄酒酒庄资产，Maxville Lake Winery主要负责葡萄酒的生产、加 工、销售及出口业务，Tchang Spirits Group负责独立运营出口青稞酒。
但目前来看，Oranos Group,Inc.仍处于持续亏损态势，数据显示，2023年天佑德酒美国子公司实现营业收入1507.46万元、净利润-1464.11万元；2024年1—6月美国公司实现营业收入255.32 万元、净利润-1302.17万元。
此外，在品牌建设上，天佑德酒表示公司注重国际市场的品牌形象打造。公司将通过参加国际酒展、国际烈酒大赛等，包括持续在国外开展一些品牌推广活动，打造天佑德青稞酒国际化、时尚化的形象，进而反哺国内市场，提升品牌价值。
事实上，不仅是天佑德酒，近年来，中国白酒“出海”声浪渐高，但是遇到的挑战也不少，包括技术标准、关税、消费税、文化以及商业模式等难题。
出海业绩来看，据记者梳理，在2023年公布海外销售业绩的白酒上市公司中，贵州茅台海外营收约43.5亿元，泸州老窖境外营收1.77亿元，水井坊海外营收3998.86万元。
行业来看，中国酒业协会数据显示，2023年我国白酒总产量约629万千升。海关总署数据显示，2023年白酒商品累计出口量约1.5万千升，出口量占总产量的比重仅为0.2%。显然，中国白酒“出海”任重而道远。
“客观地看，白酒国际化还处于初级阶段，依然以华裔人群消费为主，还远未进入国外主流市场，在政策对接、文化推广与产品教育方面任重道远，除了白酒的产品口感需要长期的培育，相关的法律法规非常严苛，白酒是民族文化的体现，特别是中国白酒的团餐文化与礼品社交属性较强，不同于西方的酒吧与家庭饮酒文化，这些都要慢慢培育以及融入。”酒业分析师蔡学飞对南都湾财社记者表示。
南都·湾财社见习记者 张海霞
