2024.08.19
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导读：游戏行业需要新的赛道新的故事，《黑神话：悟空》或许会对国内游戏行业带来一次积极正面的影响。
作者 |第一财经 刘晓洁
第一款国产3A游戏《黑神话：悟空》即将于8月20日上线，从一周前开始，这款备受关注的游戏就已频频登上热搜，包括“黑神话悟空泄露”“猜boss”“IGN中国满分”等话题受到了玩家关注。
《黑神话：悟空》上线在即，相关的热搜话题更是持续不断，如“全球预售已超4亿”“黑神话证明男性购买力”“瑞幸联名黑神话翻车”等。
在商业表现上，自6月8日开启预购以来，这款游戏也迅速占据了Steam全球周热销榜。根据Valve公布的Steam平台一周销量榜，在8月6日至13日里，《黑神话：悟空》预购拿下当期全球第一名。
《黑神话：悟空》定价分几个类别，标准版在Steam和WeGame等PC平台统一售价268元，豪华版则售价328元。在数字版之外，实体豪华版售价820元，包括了游戏兑换码、收藏铁盒以及黄铜紧箍等游戏周边，实体收藏版则售价1998元，在实体豪华版的基础上额外包含了“天命人”手办和其他周边产品。分析机构数据显示，《黑神话：悟空》预购三天销售额就已破亿。
《黑神话：悟空》也带火了A股。早在6月，《黑神话：悟空》开启预售时，出版方浙版传媒就已盘中触及涨停，8月19日，华谊兄弟触及20%涨停，浙版传媒、富春股份一度涨超5%。《黑神话：悟空》火了，带火的却不是游戏股。
带火的不是游戏股
公开资料显示，《黑神话：悟空》的制作方是游戏科学，全称为深圳市游科互动科技有限公司，这家公司成立于2014年，由原腾讯《斗战神》网游项目核心成员冯骥、杨奇等人创立。
拆解其背后的投资方，据爱企查的信息，游戏科学目前的外部股东有腾讯和英雄游戏，腾讯持股比例为5%，英雄游戏为19%，为非上市企业。记者发现，游戏科学的股东变更信息最近一次是在2021年。
英雄游戏是游戏科学最早的机构股东，2017年入股游戏科学。2020年，游戏科学发布了《黑神话：悟空》预告短片，随后一炮而红，成为彼时游戏圈的最热话题。2021年，腾讯入股了游戏科学。
游戏科学创始人兼CEO冯骥曾在知乎表示，《黑神话：悟空》预告发布后，腾讯团队曾拜访公司，寻求投资，他在文章里表示“并不缺钱”，但其透露的含义或许是，腾讯在开发工具虚幻引擎上可以给到技术支持，同时游戏科学能在腾讯投资后保持独立，无论是人、技术还是资金。
截至2021年这次股权变更完成后，腾讯持股5%，冯骥持股38.75%，团队其他成员持有剩余的37.1%股份，英雄游戏持股约19%，为游戏科学最大外部股东。不过，有消息称，2022年英雄游戏决定出售其持有的游戏科学股权，这一消息并未得到官方的对外确认。
外界认为，今日涨停的华谊兄弟或是因为该公司持有英雄游戏的股份，公司曾在投资者互动平台答复称，目前持有英雄游戏的股份约占英雄游戏总股本的5.17%。
另一家公司浙版传媒受到投资者关注，源于旗下子公司浙江出版集团数字传媒有限公司是《黑神话：悟空》的出版单位。浙版传媒8月16日在投资者互动平台表示，公司旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是游戏《黑神话：悟空》出版方，负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作。
值得一提的是，自6月因《黑神话：悟空》涨停后，7月浙版传媒开始了一段时间的下跌，在8月，这家公司的股价又开始回升，8月19日浙版传媒涨幅为1.05%，波动并不大。
除了股市受益者，因《黑神话：悟空》而走红的还有消费品牌瑞幸咖啡。
8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》合作推出联名活动，其中包括黑神话腾云美式咖啡及周边套餐，消费者购买指定套餐可获得《黑神话：悟空》3D限定海报。
活动开始前，瑞幸线下门店外已有消费者排队等候。活动上线后，周边套餐迅速售罄，中午至下午，记者查询发现瑞幸咖啡小程序显示，周边店铺联名套餐一直处于下线状态。#瑞幸黑神话悟空券核销不了#的词条一度登上热搜。
当天，瑞幸咖啡首席增长官杨飞在社交媒体上透露，此次联名周边秒售罄，“差点系统崩溃。”
而在二手交易平台上，这些周边已经价格一路走高，不少卖家将“杯套、海报”等打包售价近40元，而这个饮品套餐本身售价仅25元。
3A游戏意味着什么？
对于这款游戏，权威评分机构IGN中国评测人表示，《黑神话：悟空》会成为今年年度游戏的有力竞争者。
不少行业分析师表示，《黑神话：悟空》的火爆表明我国游戏制作能力在全球市场已经具备一定竞争力。长城证券认为，参考当前游戏热度与品质，作为魂类游戏的《黑神话：悟空》正式上线后销量有望追赶《艾尔登法环》《黑暗之魂》等魂类头部游戏。
游戏产业分析师张书乐对第一财经记者表示，《黑神话：悟空》爆火的最大原因，在于中国游戏产业一直在3A游戏上存在空白，世界第一大游戏市场和最有钱的游戏公司，却没有真正在全球被称之为3A游戏大作的产品，这是中国游戏人和玩家内心的痛，《黑神话：悟空》被寄予厚望，也基于此。
3A游戏通常指的是投入大量资源开发的高成本、高质量、高体量的单机游戏，开发成本通常不低于5000万美元，人们所熟知的3A游戏包括《侠盗猎车手》和《刺客信条》等。
张书乐认为，国产游戏正在走向精品游戏和游戏出海，要在海外市场真正参与全球竞争，仅仅靠此前手游通过填补类型空白而获得红利的打法，已经不再现实。用3A游戏来冲击全球市场，是国产游戏的大势所趋。
“但不得不承认，即使《黑神话：悟空》成为中国第一个3A大作，对于目前的国内游戏行业而言，只是更坚定走精品游戏之路这一方向，但短期内还难改变国产游戏七分营销、三分研运的积弊。”张书乐说。
游戏人张不是认为，《黑神话：悟空》上线之后，只要品质不出大问题，口碑不翻车，对于国内的游戏行业会有一次非常积极正面的影响。一方面，端游会获得更多关注，单机项目可能立项更多。此外，投资的热钱可能再次聚焦游戏行业。
“游戏行业现在需要新的赛道新的故事了，以往的二游、SLG和MMO 等已经太卷，成功率也不高。”张不是表示，现在更多投资人会考虑新的赛道新的故事，如果《黑神话：悟空》能够成功打个样，后续这一赛道的投资热钱应该会更多。
微信编辑| 雨林
