在舆论漩涡中挣扎的重庆啤酒,交出了一份喜人的成绩单。
从财务数据来看,今年上半年,重庆啤酒营业收入88.61亿元,同比增长4.18%;归属于上市公司股东的净利润9.01亿元,同比增长4.19%;另外,实现啤酒销量178.38万千升,同比增长3.30%。
然而,值得注意的是,重庆啤酒与参股子公司重庆嘉威啤酒有限公司的争端不断发酵,在舆论方面面临压力与挑战。近期,重庆嘉威公开发文称:“对嘉士伯控制下的重庆啤酒恶意扼杀、消亡‘山城’啤酒品牌的行为,表达强烈的抗议与反对!”。这一指责迅速引发了市场关注和热议。对于重庆嘉威发布的声明,重庆啤酒回应:“公司拥有‘山城’品牌的所有权。重庆嘉威仅通过其与公司的包销协议为公司代工生产‘山城’等品牌啤酒,仅是公司的代加工厂之一。”
尽管如此,这一事件无疑对公司的品牌形象和市场声誉造成了一定影响。
不止是“隔空喊话”,重庆啤酒和重庆嘉威已经对簿公堂。重庆啤酒8月3日发布的进展显示:重庆嘉威就其与公司的合同纠纷,于2023年10月11日向重庆五中院提交《民事起诉状》。本案案件于2024年8月1日开庭,公司当庭提交《民事反诉状》。
8月15日,重庆啤酒的股价开盘即下跌,盘中跌幅一度超过4%。截至午间收盘,重庆啤酒股价为59.44元/股。
营收主要来自高档产品
重庆啤酒今年上半年营收净利同比双增
2024年上半年,重庆啤酒实现啤酒销量178.38万千升,同比增长3.30%;营业收入88.61亿元,同比增长4.18%;归属于上市公司股东的净利润9.01亿元,同比增长4.19%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.88亿元,同比增长3.91%。
财报显示,重庆啤酒是世界三大啤酒公司之一——丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台,也是中国第四大啤酒公司,近年来通过持续推动高端化,满足消费者对高品质啤酒产品的需求。
重庆啤酒的主要业务为啤酒产品的制造与销售。在经营模式方面,公司实行分区域管理,在采购环节采取集中采购、分散下单,在供应环节按照“以销定产”组织生产和库存,在销售环节以经销商代理为主、直销为辅。
今年上半年,重庆啤酒新增经销商209家,减少经销商159家,截至今年6月底共有经销商2988家,较2024年3月31日增加19家。
重庆啤酒的产品档次按消费价格进行划分,包括消费价格人民币8元及以上为高档,消费价格人民币大于等于4元小于8元为主流,消费价格人民币4元以下为经济。
今年上半年重庆啤酒按产品档次分类情况,截取自企业公告。
根据财报可知,今年上半年,重庆啤酒的营收主要来自高档产品,但经济产品的营收增速更高。
在进行风险分析时,重庆啤酒表示:部分全国性大型啤酒企业加大市场投入,使得行业竞争更加激烈;新兴小众啤酒品牌可能进一步加大在公司市场区域的渗透和扩张,中高端啤酒消费市场竞争将更加激烈。
另外,重庆啤酒还提到,受到与啤酒需求相关的消费场景复苏乏力以及极端天气的影响,公司可能无法达到年初的营收预期。
在股价方面,Choice金融终端数据显示,今年上半年,重庆啤酒的收盘总市值从321.6亿元下滑至293.77亿元,其间最高收盘总市值超过365亿元。截至今年8月14日收盘,重庆啤酒的股价为60.65元/股,对应总市值约为293.53亿元。
山城啤酒销量引争议
重庆嘉威指责重庆啤酒恶意扼杀
8月2日,重庆嘉威啤酒有限公司在其官方微信公众号发布了一则关于拯救“山城”啤酒品牌的声明,文中称,自2013年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重庆啤酒以来,嘉士伯基于自身利益的最大化,对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击,造成“山城”啤酒的年产销量和品牌价值大幅下降,“使‘山城’啤酒品牌濒临消亡。”
在重庆嘉威的描述中,“山城”啤酒产销量由1999年的不足30万吨猛增至2013年的100万吨,又从100万吨下降至如今的9.8万吨。同时,“重庆嘉威对嘉士伯控制下的重庆啤酒恶意扼杀、消亡‘山城’啤酒品牌的行为,表达强烈的抗议与反对!”
此后,8月3日、6日、12日,重庆嘉威又多次发文,对外传递“重庆啤酒通过低端化、边缘化进而达到扼杀‘山城’品牌的目的,消灭其潜在的竞争对手重庆嘉威”等信息。
对于重庆嘉威发布的声明,重庆啤酒反驳称“文章内容严重不实”。重庆啤酒方面告诉贝壳财经记者:“公司拥有‘山城’品牌的所有权。重庆嘉威仅通过其与公司的包销协议为公司代工生产‘山城’等品牌啤酒,仅是公司的代加工厂之一。”
在重庆啤酒的回应中,其表示自1958年创立起,公司就同时运营着“重庆”和“山城”两大品牌;2020年,公司与嘉士伯完成重大资产重组,进一步扩大了销售网络,使得“重庆”品牌得以走向全国,市场反馈良好;同时,“山城”品牌也实现了健康增长,在行业整体下降5.6%的背景下,2023年的销量较2019年增长了16%。
天眼查资料显示,重庆嘉威成立于1999年,目前股东有三个,分别是重庆钰鑫实业集团有限公司、嘉士伯重庆啤酒有限公司、重庆钰鑫实业集团有限公司工会委员会。其中,嘉士伯重庆啤酒有限公司的控股股东为重庆啤酒。
关于“山城”啤酒的销量,记者梳理重庆啤酒历年公告发现,公司并未年年披露,可查数据显示,2014年,重庆啤酒的啤酒销量为104.76万千升,其中主要为山城品牌73.68万千升,重庆品牌10.12万千升,乐堡品牌8.13万千升,其他品牌12.83万千升。
2015年至2019年,重庆啤酒逐年披露了重庆、山城、乐堡、嘉士伯四个品牌的生产量、销售量和库存量情况,其中,山城的销售量逐年下滑,从2015年的27.5万千升下滑至2019年的11.56万千升。
到了2020年,重庆啤酒将主要产品分为国际品牌和本土品牌,其中,国际高端品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等,本地品牌有重庆、山城、乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖等。“山城啤酒推出经典包装罐,在易拉罐上复刻上世纪的经典山城瓶标,受到消费者欢迎,在重庆区域实现销量增长。”重庆啤酒在2020年年报中写到。
在2021年至2023年的年度报告中,重庆啤酒均将主要产品分为国际品牌和本土品牌。2020年至2023年,重庆啤酒的本土品牌销售量逐年增长。其中,重庆啤酒曾在年报中称,“山城品牌销量在2021年保持了持续增长”“山城品牌2022年在重庆区域实现双位数增长”。
2023年重庆啤酒按产品档次分类情况,截取自企业公告。
2023年,按产品档次划分,山城和其他品牌被划分到经济档,总销量约为9.84万千升。8月15日,重庆啤酒董秘办工作人员告诉记者,这并不意味着山城啤酒在2023年的销量小于9.84万千升,“我们标注的是主要代表品牌,山城属于经济档的主要代表品牌,但是并非在其他档次没有销量。”
新京报贝壳财经记者 阎侠 编辑 陈莉 校对 王心